本报记者 刘振江 通讯员 郝瑞

近日，市民张庆宝带着全家自驾来到裸心屿休闲营地享受美好周末。“这个地方还不错，开车也就半小时，周末能带着孩子来这边感受大自然，晚上露营，白天还能去旁边辣子鸡小镇尝尝美食，确实蛮舒服的。”

这是薛城区着力打造的几个休闲娱乐地之一。上半年，薛城区共接待游客243.55万人次，同比增长29.3%；实现旅游营业总收入9.05亿元，同比增长34.2%。

“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比。”去年开始，不仅仅局限于热门大城市的流光溢彩，一座座宝藏小城市不断被挖掘出来，相比于一、二线大城市的高消费长队伍看“人口”的“低”性价比，三、四线小城市已在美食美景低物价的加成下，变得越来越受欢迎。薛城这座位于鲁南地区、人口只有49万的小县城，也逐渐探索出一条属于自己的“诗和远方”发展路子。

早在去年，薛城区委、区政府就已经看到了文旅经济发展的热度，眼看着淄博在烧烤这条路上走得红红火火，拥有丰富文化底蕴的薛城自然也不甘落后。

最初，是去年8月在市民体育中心举行的2023赛季中甲联赛第19、20轮比赛，不仅仅是填补了鲁中、鲁西南地区长期没有职业球队比赛赛事的空白，也是成功点燃这座小城蓬勃飞扬城市活力的第一把火。随后，鲸音音乐节、麒瑞音乐节，拾光露营、落日派对，无界集市、汉服巡游，特色演出活动轮番上演，新鲜事物的引进让本地市民和外地游客开始慢慢体会新潮流带来的魅力。

“这是我第二次来到枣庄，非常开心，今天天公作美、惠风和畅，观众热情而且善良勇敢！”在今年5月2日“时光Classic”演唱会·枣庄站上，“音乐诗人”李健亲切地向歌迷朋友致以问候。这次演唱会的成功举办，将薛城的文旅经济活力拔到顶点，是音乐魅力与城市活力的完美碰撞，更是热情好客与城市品质的高水平绽放。

“今年以来，薛城区将演艺经济作为发展文旅经济的特色赛道，全面促进文旅市场活起来、热起来、火起来。”山东晟达文旅集团党委书记、董事长韩业海表示，“我们提前规划并实施站点服务、专车接驳、免费送水等一系列配套措施，充分利用志愿者服务力量，让游客在枣庄吃得好、住得好、玩得好，把演唱会带来的假期热度转变为持久热度，让‘头回客’变成‘回头客’。”

为了实现“流量”到“留量”的最大变现，“首善薛城”各级各部门都动员了起来，比如，持演唱会门票可享受薛城全境“免费游”，全市重点景区“优惠游”；万达广场、恒太城等大型商场通过发放优惠券、凭票享受特色餐饮和部分商品折扣等形式提供消费优惠；招募志愿者288名，承担活动引导、文明劝导、信息咨询等服务任务，并组织30余辆志愿服务车辆在各车站与体育场间巡回免费接驳，充分展示了“好客枣庄”“好客薛城”良好形象。

据统计，此次演唱会门票累计销售2.77万张，共吸引近4万人到场观看，直接拉动“吃住行游购娱”全链条消费收入约5500万元，整体经济效益达到2.1亿元。全区共流入游客53.2万人、同比增长49.4%。这是配套服务优化的“硬件”和游客体验人文关怀“软件”的双重叠加，给这座城市的发展带来了前所未有的机遇。

“一场演唱会带动一座城”的精彩落幕后，如何继续发挥“天时地利人和”的作用，顺势而为、乘势而上，稳住骤然升温的流量带来的好口碑，在暑期、“国庆”假期等重要时间节点“再攀高峰”，将小城文旅热这把火烧得更旺，让文旅经济红利持续释放？薛城区正在探索给出自己的答案。

一方面，舆论发力，打造文旅新名片。文旅行业正面临着新的发展机遇，在这个数字化时代，对于追求新奇体验、个性化服务的年轻一代，他们更愿意通过短视频这样的新媒体形式来了解和选择旅游目的地。因此，诸如微博、微信、抖音等平台就成为了在更多游客心中“种草”的主阵地。充分利用举办“时光Classic”演唱会·枣庄站的契机，召开全区文旅宣传推广活动新闻发布会，制定《五一文化旅游宣传营销工作方案》，借力“生花”，炒热薛城话题热度。

另一方面，环境支撑，建设文旅新场景。“冠世园·榴光溢彩”“十里湾·田园沐歌·印象白楼”“三湾里·薛河古韵”，一个个乡村振兴示范片区的打造展现了薛城的田园风情；辣子鸡小镇、白楼湾·云希野趣营、裸心屿休闲营地……多个旅游综合体的出现不仅能满足本地人周末游玩的需要，还为外地游客短途游提供了好去处。当下，单纯的生态观光和休闲度假已经不再能填饱游客的“胃口”，融合奚仲车祖文化、铁道游击队红色文化、辣子鸡历史文化等丰富文化体验的乡村休闲旅游综合体才更能吸引游客兴趣。

“下步，我们将持续擦亮铁道游击队红色品牌，打造红色文化传承新高地，同时不断丰富文旅节庆活动，全力打造夜间消费场景，创新推动演艺赛事经济新发展，激发城市发展新动能。”该区文旅局局长李岽苏说。